Jo?o Ubaldo Ribeiro no GLOBO: leia uma cr?nica do escritor

Saiba como a TV Bauru transformou a cidade que abrigou o primeiro canal do interior da América Latina

A funda??o da TV Bauru,bingo para o 1o ano em 1960, como a primeira emissora de televis?o do interior da América Latina, n?o apenas ligou os televisores, mas transformou a própria cidade de Bauru com mudan?as sociais e econ?micas.

Pela primeira vez no interior do Brasil, a rela??o com um veículo de comunica??o t?o poderoso deixou de ser distante, através da tela, para se tornar uma convivência diária e palpável.

Essa influência marcou a vida de vizinhos que interagiam com a rotina da emissora e abriu um novo horizonte para empresas locais, que descobriram na publicidade televisiva uma for?a inédita para alavancar seus negócios.

1 de 8 Fachada da Rádio PRG-8 em Bauru (SP) — Foto: Arquivo/TV TEM

A funda??o da TV Bauru, em 1960, como a primeira emissora de televis?o do interior da América Latina, n?o apenas ligou os televisores, mas transformou a própria cidade de Bauru com mudan?as sociais e econ?micas.

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Pela primeira vez no interior do Brasil, a rela??o com um veículo de comunica??o t?o poderoso deixou de ser distante, através da tela, para se tornar uma convivência diária e palpável.

Essa influência marcou a vida de vizinhos que interagiam com a rotina da emissora e abriu um novo horizonte para empresas locais, que descobriram na publicidade televisiva uma for?a inédita para alavancar seus negócios.

2 de 8 Vista aérea de Bauru (SP) nos anos 1960 — Foto: Arquivo/TV TEM

Esta reportagem, a quinta e última da série especial produzida pelo g1 e pela TV TEM em comemora??o aos 65 anos da TV Bauru, mostra como essa intera??o direta com a televis?o moldou a comunidade bauruense e impulsionou a economia local.

Ant?nio Celso Lopes era crian?a quando a TV se instalou em frente à Pra?a dos Expedicionários, em 1960. Naquela época, toda a propriedade da família Simonetti era uma extens?o da pra?a, quase um parque de divers?es para as crian?as do Jardim Bela Vista, onde hoje é a sede da TV TEM.

3 de 8 Ant?nio Celso Lopes era vizinho da TV Bauru e participou da plateia de programas na década de 1960 — Foto: TV TEM/Reprodu??o

“Atrás do prédio da TV tinha uma quadra de futebol de sal?o e a gente, a molecadinha toda, jogava bola ali. Era como o quintal da TV. A gente podia entrar, n?o tinha empecilho nenhum”, lembra.

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A comunidade também fazia parte da programa??o da emissora, que contava muitas vezes com auditórios. Crian?as participavam, ganhavam brindes e podiam até mostrar seus talentos nos estúdios.

“A gente n?o só brincava, mas também participava. Podíamos assistir aos programas. Lembro que, com uns 10 anos, eu vinha com os amigos para participar do auditório e ganhava um brindezinho”, completa.

4 de 8 Crian?as participavam do elenco dos programas da TV Bauru - Canal 2 — Foto: Arquivo/TV TEM

Os televizinhos

Mil aparelhos de televis?o foram vendidos em toda Bauru, o que representava uma pequena parcela da popula??o de quase 70 mil habitantes na época.

A solidariedade entre os vizinhos era a solu??o. Muitas casas deixavam as portas abertas e posicionavam os televisores para que fosse possível assistir da rua. Cadeiras eram colocadas nas cal?adas, e a vizinhan?a se reunia para acompanhar a programa??o.

5 de 8 Televizinhos assistiam televis?o pelas janelas das casas ao redor — Foto: TV TEM/Reprodu??o

Luís Artur Cavasan também era uma das crian?as moradoras do Jardim Bela Vista quando a TV chegou, mas sua família n?o foi uma das primeiras a ter um aparelho em casa. Quem comprou o primeiro foi um vizinho.

“Ele centralizou a televis?o bem virada pra porta. N?o colocou de canto, colocou no centro. Eles da família se abrigavam no sofá lá dentro e liberavam aquela areazinha pra quem quisesse assistir. Ia todo mundo: mulheres, homens, crian?as. Quem n?o conseguia sentar levava cadeira e colocava ali na cal?ada pra ver televis?o”, lembra.

Três anos depois, o pai de Luís Artur, comerciante, assim como ele viria a ser, comprou um aparelho e retribuiu o gesto.

6 de 8 Pai de Luís Artur Cavasan comprou uma televis?o para assistir à TV Bauru — Foto: TV TEM/Reprodu??o

“A nossa era mais moderna, com gabinete envernizado, com pezinho, né? As mulheres atrás da novela e os homens loucos quando tinha jogo passando na TV”, completa.

A for?a da publicidade

Com a consolida??o como primeira afiliada da Rede Globo em 1984, a emissora ampliou seu núcleo de representantes comerciais.

“Em cada escritório de jornalismo havia um representante comercial da Globo. Ent?o, além das equipes jornalísticas, tínhamos alguém conversando com toda a regi?o, Marília, Prudente, Rio Preto. Comerciantes buscavam anúncios locais. E deu muito certo. Nos breaks, sempre havia comerciais da regi?o”, lembra Neusa Rocha, primeira diretora regional da Globo Oeste Paulista.

A credibilidade da emissora fortalecia a imagem das marcas. Um exemplo marcante foi a campanha da Tilibra, que sempre foi anunciante da TV, que nasceu como um projeto local e se tornou sucesso nacional gra?as à televis?o.

“O programa ‘Alto Relevo’, apresentado por Abel Fernando, tinha um vínculo com a comunidade. Isso nos ajudava muito a estreitar o relacionamento institucional com o público. A campanha da Xuxa nos ajudou a vender milh?es de cadernos. Foi um momento comercial muito intenso para a empresa”, Ricardo Carrijo, gerente de rela??es institucionais da Tilibra.

7 de 8 Comercial ao vivo na TV Bauru — Foto: TV TEM/Reprodu??o

Outro exemplo emblemático foi vivido por Alceu Oliveira Junior, empresário do ramo de supermercados.

“Na inaugura??o da loja, fizemos mil tabloides. Mas vimos que a TV era muito mais eficiente. A loja lotou, tivemos que fechar porque n?o cabia mais gente. Depois, descobrimos que todos os panfletos haviam sido jogados fora. Toda a divulga??o foi feita pela televis?o.”

“A gente sempre esteve na vanguarda de levar solu??es ao cliente e ao mercado publicitário. Passamos pela digitaliza??o da televis?o, pela chegada da internet e os clientes confiavam no que oferecíamos. Hoje, a gente vive uma nova transforma??o, com a digitaliza??o do sistema e a chegada da TV 3.0, mas com o mesmo compromisso de entregar conteúdo relevante e resultados reais para os anunciantes”, conta Itamar Ferrucci, Diretor Comercial da TV TEM.

De canal analógico pioneiro em 1960, tornou-se hoje a TV TEM, uma emissora multiplataforma, com conteúdo em alta defini??o com mais op??es ainda de interatividade e personaliza??o.

“é uma TV mais interativa, pensada para os gostos do usuário. Vamos aplicar solu??es tecnológicas personalizadas para cada perfil”, explica Vinícius Garrido, CEO da emissora.

8 de 8 Vinícius Garrido, CEO da TV TEM — Foto: TV TEM/Reprodu??o

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