Em Movimento #8: O que temos a aprender com o Jap?o?
Projeto mira potencial das comunidades carentes para gerar inova??o e valor Accenture Valor Econ?mico.txt
Potencial econ?mico que impressiona: as comunidades brasileiras movimentam cerca de R$ 119 bilh?es anualmente — Foto: Getty Images Promover mudan?as sociais significativas viabilizando o potencial da for?a trabalhadora das comunidades carentes. Com esse propósito,??oevalorAccentureValorEcon?curio mega sena o projeto Favela Beta, uma iniciativa da Accenture com a organiza??o n?o governamental Gerando Falc?es, inova a forma de construir parcerias para o mercado de trabalho. Com um movimento financeiro estimado em mais de R$ 119 bilh?es por ano, era de se esperar que as favelas já estivessem no centro do planejamento estratégico para o desenvolvimento de a??es rentáveis e eficazes das companhias privadas. De acordo com a base de dados Aglomerados Subnormais, do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), essa potência econ?mica é maior do que 20 das 27 unidades da Federa??o. Frente a esse cenário, o programa inédito e pioneiro no Brasil, desenvolvido pela Accenture, realiza a??es junto a empresas privadas e a ONG Gerando Falc?es para resgatar e incentivar a for?a das comunidades com a cria??o e desenvolvimento de novos negócios. Hoje, 89% das comunidades est?o nas regi?es metropolitanas. Com mais de cinco milh?es de domicílios e 14 milh?es de pessoas, se as favelas brasileiras fossem um Estado, seriam o quinto maior em popula??o e o sétimo em renda. Uma fatia de mercado que n?o pode ser ignorada e que está a um passo de ser transformada pela inova??o. A ideia é interromper o ciclo da pobreza e trazer benefícios n?o somente para a favela, mas para as empresas envolvidas na iniciativa. A Gerente de Inova??o Responsável da Accenture, Nathália Tavares explica que “o (projeto) Favela Beta vai acelerar a aplica??o de solu??es inovadoras do mercado para resolver os problemas essenciais da comunidade e garantir acesso a saúde, moradia digna, educa??o, gera??o de renda, entre outras demandas e desafios”. Ela trabalha com inova??o há mais de uma década e refor?a que o programa n?o é assistencial, focado em caridade e doa??es, e sim um meio para atender às necessidades da popula??o. Além disso, tem capacidade de gerar lucro para as empresas e parceiros envolvidos com solu??es financeiramente viáveis, garantindo que todos tenham acesso a oportunidades de negócio que impulsionem a vida dos moradores. Para Edu Lyra, fundador e CEO da organiza??o Gerando Falc?es, “unindo for?as entre empresas, empreendedores com grandes ideias e os moradores das favelas, conseguiremos encontrar a solu??o para gerar emprego e tornar essa popula??o economicamente ativa. Mudando a estrutura, a raiz do problema, é que acabaremos com a pobreza da favela no Brasil”. As solu??es do Favela Beta foram desenhadas para integrarem-se de forma sistêmica e também para englobar vários pilares abordados no programa, pois todos est?o conectados entre si. Conforme já citado por Nathália, s?o eles: moradia digna; acesso à saúde; cidadania e cultura de paz; direito à educa??o; primeira infancia; autonomia da mulher; cultura, esporte e lazer; e gera??o de renda. “N?o adianta ter saneamento básico sem acesso à saúde ou vice-versa. Tudo está interligado, e a inova??o é a nossa principal ferramenta”, explica a gerente. Projeto-piloto em Maceió O projeto-piloto está em processo de defini??o, com implementa??o prevista para ser executada em uma comunidade de Maceió (AL). “Em alguns locais, as mulheres gastam oito horas por dia para buscar água e eliminar os dejetos de toda a família. Essas mulheres ainda trabalham, cuidam da casa e dos filhos”, conta Nathália. Uma jornada que será transformada com a instala??o de uma infraestrutura de fornecimento de água e de tratamento de esgoto. ”O(jiān) processo todo exige microetapas que trazem outros parceiros e novas empresas para compor as diferentes solu??es e endere?ar outros desafios”, explica Nathália. Favela, origem da solu??o Líder de Inova??o e Novos Negócios da Accenture para América Latina, Vinicius Fontes conta que o projeto representa uma oportunidade de levar a inova??o para as comunidades e estimular o desenvolvimento de favelatechs. Um ponto que converge para o olhar necessário e urgente sobre a??es voltadas à sustentabilidade. Quando se fala em ambiente, sustentabilidade e governan?a corporativa, temas representados pela sigla ESG em inglês, as comunidades carentes parecem excluídas. Segundo o IBGE, US$ 53 trilh?es de investimentos s?o prospectados para 2025, dos quais os fundos de ESG brasileiros possuem R$ 7 bilh?es em ativos sob gest?o, o que representa menos de 1% do total dos fundos de a??es. Um cenário que poderia ser outro se as favelas estivessem incluídas nos planos da iniciativa privada. Hoje, a Gerando Falc?es atua em mais de seis mil favelas em estados diferentes, com um potencial ilimitado para todos os envolvidos. “Especificidades geográficas e culturas diferentes acabam trazendo mais musculatura para as novas solu??es”, diz Nathália. Para as empresas e os investidores, o programa traz a oportunidade de criar e ampliar portfólios ligados às boas práticas socioambientais, além de gerar impacto positivo para a sociedade e ajudar a transformar a vida de quem mora nas zonas de vulnerabilidade. Trazendo inova??o para o contexto das comunidades, os moradores ganham em inclus?o, acessibilidade, qualidade de vida e podem, inclusive, trabalhar na implementa??o das solu??es na própria comunidade, o que também significa mais renda. Como funciona Segundo a gerente de Inova??o Responsável da Accenture, as solu??es s?o perenes e sustentáveis no longo prazo e qualquer empresa que seja global ou nacional pode investir. Incluem-se nesse rol as pequenas companhias em projetos secundários. Ao longo do projeto, s?o mobilizados diferentes players, como grandes empresas, os moradores da favela, líderes sociais e a Accenture. Esses atores cocriam solu??es inovadoras de impacto, dando origem a negócios sustentáveis, reduzindo as dificuldades das comunidades e expandindo o ecossistema corporativo. A Accenture e Gerando Falc?es tem equipes dedicadas e engajadas nas solu??es do dia a dia. Para as empresas participantes, um dos benefícios é poder acessar imediatamente recursos até ent?o indisponíveis. A contrapartida é que fa?am investimentos em projetos-piloto para construir parcerias transformadoras. A associa??o da marca a a??es positivas também agrega valor para as companhias envolvidas. “é importante assumir uma postura de resiliência, com viés consciente e cientes de que estamos propondo novos negócios”, conclui Nathália. Para saber mais sobre o projeto, acesse www.accenture.com.br/favelabeta
