Papo de Política #115: manobras e retrocessos
Exposi??es imersivas entram na moda e trazem mais receitas para shoppings Shopping centers Valor Econ?mico.txt
Vencedora de três prêmios Telly Awards,??esimersivasentramnamodaetrazemmaisreceitasparashoppingsShoppingcentersValorEcon?loteria federal 04012017 a exposi??o “Tutankamon, Uma Experiência Imersiva”, no Shopping Cidade S?o Paulo, foi encerrada no dia 16 de junho e atraiu 70 mil pessoas em apenas cinco meses — Foto: Divulga??o Na era da hiperconex?o, em que as pessoas buscam viver experiências múltiplas em um único lugar, os shopping centers se tornaram os grandes palcos das exposi??es imersivas, em que as atra??es n?o s?o as verdadeiras obras de arte, mas gigantescas proje??es delas e de seus artistas renomados. A tendência, que projeta esses centros comerciais para além das compras, faz parte de um movimento internacional conhecido como “location-based entertainment”, ou seja, um local voltado ao entretenimento. A exposi??o “Klimt e Gaudí: o Impossível Existe”, em cartaz no Mooca Plaza, ocupa um espa?o de 2.400 m2 e traz pared?es de 7 metros de altura, em uma estrutura que só seria viável em uma área externa, no caso, o estacionamento do local. “é uma forma estratégica de rentabilizarmos um espa?o que vai além dos destinados a lojas, restaurantes, quiosques e eventos internos. Com isso, trazemos um ganho para ambos os lados: para o shopping e para o operador do evento, que inaugura já com um público em potencial, que s?o os nossos frequentadores”, diz Juliana Baitello, gerente de marketing do Mooca Plaza Shopping. window._taboola = window._taboola || []; _taboola.push({ mode: 'organic-thumbs-feed-01-stream', container: 'taboola-mid-article-saiba-mais', placement: 'Mid Article Saiba Mais', target_type: 'mix' }); No caso do Mooca Plaza, a estratégia de trazer megaexposi??es é pensada e estruturada por um pessoal especializado. “Temos um time que trabalha constantemente em busca de novas opera??es. Esse time viu um potencial na exposi??o Klimt e Gaudí: o Impossível Existe em agradar ao público que já frequenta o shopping, além de atingir um novo público em potencial, que consome conteúdos mais voltados à arte e cultura”, diz Baitello. Leia mais: Loca??o segue em alta com mix de lojas, novos servi?os e imers?o digitalAnúncios ajudam a monetizar espa?osSupermercado impulsiona fluxo de clientes durante a semanaInvestimentos miram amplia??o dos outlets O Cidade S?o Paulo Shopping, por estar localizado na Avenida Paulista, por onde circulam cerca de 12 milh?es de pessoas ao ano, já foi construído com a perspectiva de n?o ser apenas um centro de compras. Porém, veio a pandemia, com forte impacto para todo varejo em rela??o à diminui??o do fluxo de clientes, que foram gradualmente retornando às compras presenciais. Neste cenário pós-pandêmico, o grupo Syn Prop Tech (SYN), do qual o Cidade S?o Paulo faz parte, teve que se reestruturar. Para atrair maiores públicos, resolveu intensificar a busca por eventos e a??es de marketing e com isso acabou descobrindo um novo negócio. “Há três anos revisitamos o planejamento estratégico dos nossos seis shoppings, incluindo o Cidade S?o Paulo. E ent?o surgiu nossa voca??o por entretenimento, eventos, ativa??es e mídias. A excelente localiza??o nos favorece pela pluralidade de pessoas. O empreendimento vem conseguindo ampliar ano a ano o faturamento com o que chamamos de “mal e mídia”, disse Ricardo Loducca, diretor comercial e de marketing da SYN. A estratégia deu certo. Vencedora de três prêmios Telly Awards, a exposi??o “Tutankamon, Uma Experiência Imersiva”, encerrada no dia 16 de junho, atraiu 70 mil pessoas em apenas cinco meses. “Hoje, no Shopping Cidade S?o Paulo, a receita para ativa??es das campanhas das marcas já passa o faturamento do estacionamento”, completa Loducca, sem revelar as cifras. A mesma SYN promove até o dia 31 de julho, no Tietê Plaza Shopping, a exposi??o interativa “Divertida Mente 2”, em torno dos novos personagens da anima??o recente da Disney, Ansiedade, Tédio, Vergonha e Inveja. O público infantil também está na mira do Shopping Morumbi, que inaugurou em 20 de junho a exposi??o “Heróis DC”, em uma área de 1.500 m2. Essa mostra é voltada aos f?s da Liga da Justi?a, principalmente dos heróis Superman, Batman e Mulher-Maravilha, que se espalham por 18 salas repletas de itens originais, réplicas e ambientes interativos montados com alta tecnologia, incluindo proje??es mapeadas e responsivas, sensores de presen?a, hologramas e som 5.1. Em 2023, os shoppings da companhia Multiplan, que incluem o Shopping Morumbi e o Barra Shopping, no Rio, realizaram 1.071 eventos, com o objetivo de melhorar a experiência dos visitantes e alavancar as vendas. Uma das exposi??es de grande sucesso foi a imersiva “Beyond Van Gogh”, que nos quatro meses em que esteve Shopping Morumbi atraiu 370 mil pessoas. A mostra que celebrou as obras do pintor holandês Vicent Van Gogh (1853 - 1890) se deu no estacionamento do shopping em mais de 2 mil m2, onde se viam as proje??es digitais. Essa exposi??o gerou para o Shopping Morumbi aumento das vendas de 40,8% no período, comparando-se aos dados de 2019. Além dela, em 2023, o mall recebeu as mostras “Imagine Picasso” e “Os Mundos de Leonardo da Vinci”, que também tiveram grande sucesso de público.
