Medo do Escuro - O Caso Jo?o Paulo #5: A senten?a

Marketing digital realmente pode ajudar uma empresa a crescer? Veja dicas da Melted Videos

A Melted Videos nasceu como uma página de conteúdos divertidos e memes de forma experimental,poker ulysses criada por Felipe Misale em 2014, e gerou tanta identifica??o para o público que hoje atua no nicho de publicidades digitais.

Em entrevista ao podcast Educa??o Financeira, Felipe e o atual CEO da Melted, Yuri Zero, falam sobre como construir um público fiel nas redes sociais e como usar o marketing digital para fortalecer a empresa.

Para Felipe, o posicionamento constante e verdadeiro é o que traz identifica??o do público com a página e gera confiabilidade no que eles produzem e divulgam.

Yuri também pontua que é a constancia que gera o sentimento de legitimidade em rela??o a qualquer empresa, "e n?o apenas uma marca que está surfando uma onda com interesse de chegar em algum lugar".

1 de 2 Felipe Misale e Yuri Zero, fundador e CEO da Melted, respectivamente — Foto: Rafael Leal/g1

As redes sociais se tornaram uma excelente oportunidade para empreendedores, desde influenciadoras digitais que lan?aram suas próprias linhas de maquiagem até marcas de doces que ganharam destaque nas redes e impulsionaram seus negócios.

Mas nem sempre é fácil saber como usar as redes de forma eficaz, gerando resultados tanto na constru??o de uma marca com um público fiel quanto no aumento das vendas.

Os formatos típicos de cada plataforma, a linguagem mais adequada e os tipos de públicos que consomem conteúdos nesse universo s?o quest?es que exigem um estudo analítico importante para definir a melhor estratégia.

A Melted Videos é uma empresa que come?ou como uma página experimental de conteúdos divertidos e memes, criada por Felipe Misale em 2014. A identifica??o do público foi t?o grande que hoje a empresa atua no nicho de publicidades digitais e continua crescendo.

Em entrevista ao quarto episódio da nova temporada do podcast Educa??o Financeira, que aborda li??es de histórias de empreendedores de sucesso, Felipe e o atual CEO da Melted, Yuri Zero, falam sobre como construir um público fiel nas redes sociais e como usar o marketing digital para fortalecer a empresa.

Veja a entrevista na íntegra ou outros cortes do episódio mais abaixo:

Legitimidade gera identifica??o e um público fielComo usar cada rede social de maneira mais estratégicaDicas de como produzir o conteúdo para empreendedores

Legitimidade gera identifica??o e um público fiel

A Melted come?ou como um "desabafo" do fundador Felipe Misale e, em alguns anos, se transformou em um ecossistema de conteúdos, com outros funcionários e venda de publicidade — na prática, virou uma empresa.

Mas foi justamente a forma como a empresa nasceu que trouxe a vis?o necessária para que hoje tenha um público fiel de milh?es de seguidores, que consomem seus conteúdos, acreditam em suas publicidades e, assim, fazem o negócio continuar crescendo.

A Melted come?ou no YouTube como uma página de vídeos com uma identidade visual baseada no "estilo VHS". Felipe criou a página como uma forma de divers?o e de "extravasar" suas ideias.

Mantendo a mesma estética, a página migrou para o Facebook e o Instagram, onde Felipe come?ou a produzir memes. Foi aí que a página come?ou a viralizar e atrair mais seguidores.

Mesmo com o aumento no número de seguidores, Felipe fez quest?o de manter os mesmos padr?es estéticos e as mesmas mensagens que sempre valorizou em seus conteúdos. Para ele, essa é a chave do sucesso.

"Qu?o legítimo é aquilo que você fala: eu t? querendo falar aquilo para agradar ou eu realmente sou assim? Para gente, o que sempre funcionou foi isso: ser muito fiel ao que a gente fala", comenta.

Para Felipe, é esse posicionamento constante que faz com que o público se identifique com a página e confie no que eles produzem e divulgam.

Yuri Zero, atual CEO da Melted, também destaca que é a constancia que gera o sentimento de legitimidade em rela??o a qualquer empresa, "e n?o apenas uma marca que está surfando uma onda com interesse de chegar em algum lugar".

Segundo ele, esse tipo de posicionamento é o que faz com que o consumidor queira acompanhar e consumir o que a marca está fazendo.

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2 de 2 "Mel", capivara mascote da Melted Videos para os f?s da marca no TikTok — Foto: Divulga??o

Como usar cada rede social de maneira mais estratégica

A variedade de redes sociais populares atualmente pode tornar desafiadora a miss?o de aumentar a presen?a de uma marca.

Além da quantidade, cada rede possui características específicas de conteúdos e formatos. Felipe comenta, por exemplo, que nos últimos meses passaram a estudar o TikTok de forma mais estratégica, pois perceberam que seu público lá é muito mais jovem do que no Instagram.

"O Twitter é mais ácido, o Instagram é mais amigável, o TikTok é muito gen z (gera??o Z)", diz Felipe, explicando sobre o que avaliam para pensar os conteúdos de cada rede.

Yuri ressalta que a Melted tem "uma forma macro de se comunicar", mas analisa cada rede para decidir o que publicar, buscando entender:

como a rede funciona;quem é o público-alvo daquela rede;qual o formato mais apropriado de conteúdo;qual o tipo de linguagem preferido dos usuários da rede.

Se para uma marca que nasceu digital e já tem mais de uma década de experiência é difícil, para os empreendedores que est?o come?ando agora a tarefa pode ser ainda mais árdua

Por isso, Yuri destaca que é importante que cada empreendedor entenda seus principais objetivos para escolher qual rede social priorizar. Se o produto ou servi?o é voltado para um público acima de 30 anos, por exemplo, o TikTok pode n?o ser a melhor op??o, já que é uma rede muito jovem.

Ao entender com quem quer se comunicar, o empreendedor pode estudar melhor o formato da rede onde seu público está mais presente e usar as melhores práticas daquela plataforma — sempre aliando a um conteúdo baseado na legitimidade.

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Dicas de como produzir o conteúdo para empreendedores

Repense o formato tradicional de publicidade: as campanhas padr?o de publicidade, com vídeos e fotos muito comuns em outros ambientes, como a TV, n?o engajam tanto nas redes sociais. Vale pensar em um formato com conceito concebido desde o início para as redes sociais.Conte histórias: o conteúdo organico, com cara de conversa, tem muito mais chance de ser compartilhado. As pessoas n?o querem compartilhar propaganda com cara de propaganda. Aposte na identifica??o: quando o público se vê naquilo que você posta — nas histórias, símbolos, e linguagem — o conteúdo ganha valor afetivo e pode despertar o desejo de compra, além de gerar um fortalecimento do posicionamento da marca no inconsciente.Reflita antes de terceirizar sua produ??o de conteúdo: um vídeo simples, feito com o celular, pode gerar muito mais conex?o, por conta da identifica??o do público, do que algo feito por alguém que é terceirizado que pode ser mais bonito esteticamente, mas tem um tom frio.Ser diferente é um diferencial: em um universo com tantas informa??es e conteúdos, muitos deles seguindo um padr?o, quem é diferente chama aten??o. N?o tenha medo de experimentar formatos e linguagens que fogem do óbvio, mas refletem seus objetivos.

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